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实干实绩迎盛会:山海关饮料细罐全新上市

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山海生潮,今朝有“细”
——天津国潮汽水山海关·“哏吒小细罐”全新上市

        山海关饮料坚持“天津+”,积极探索“山海+”,从发展理念上进行一系列创新,是天津老字号品牌在新时代面对“Z世代”消费者年轻化、个性化产品服务的新探索。作为中华优秀传统文化和民族品牌的代表,山海关饮料坚守“品质之正、品牌之正、品味之正”,创“产品之新、体验之新、理念之新”之路,是落实市委、市政府关于振兴老字号工作要求的具体实践,在焕发天津老字号活力,重振天津老字号雄风,促进天津老字号传承发展中“闯新路、开新局”。


         一、新产品助力新国潮
       山海关品牌始于1902年,开创了中国果汁含气饮料的先河,凭借其独特配方和清爽口感曾入选国宴专用饮料。120年来,山海关饮料坚守初心,生生不息,成为几代人口口相传的国民饮品。2014年,在天津市渤海轻工投资集团的大力推动下,山海关汽水重装回归,获得“中华老字号”、“第十三届全国运动会指定产品”等荣誉。
在2021年9月,推出“山海关矿泉水”和“山海关无汽苏打水”,倡导“山海关、每一天”的消费理念;在2022年4月,携手渤化集团汉沽盐场“芦花海盐”推出联名款产品“海盐汽水”,打造“可甜可咸、共赴山海”的消费场景;在今年9月份,推出全新“哏吒小细罐”系列产品,营造“山海生潮、今朝有‘细’”的时尚氛围。

        二、新配方搭载新设计
        产品配方上,海盐产品增加了膳食纤维的成分,每罐汽水加入5g膳食纤维,能够满足成人每天所需膳食纤维约20%,膳食纤维可是有助于维持正常肠道功能的利器。西柚味海盐汽水还特别添加了维生素C,更符合年轻消费者追求健康的新消费趋势。

       包装设计上,“山海关哏吒小细罐”从外观上也第一次体现出品牌新IP——哏吒的形象。“哏吒”由出世在天津、生长在天津的“哪吒”化身而来,是个勇敢、乐观、幽默,爱逛街、爱聚会、爱喝山海关汽水的新时代哏都青年。好产品就是第一品牌宣传力,让乐观向上的小哏吒为消费者带来不一样的产品体验。
       三、新伙伴共建新模式
       2022年4月初,“海盐西柚汽水”玻璃瓶产品正式量产,为国资系统联名款产品打造联名合作的“样板间”。山海关与“芦花”海盐各自发挥所长:山海关从传统餐饮到超市终端等优势区域发力,最快速地将新产品推向市场;同时,借助新媒体的快速传播能力,将产品上新信息不断扩圈,形成线上线下的宣传攻势。“芦花”海盐也将海盐产品植入其海盐景区,将产品与门票绑定,将游客转化为新品的尝鲜人、产品的宣传员,从景区带动产品认知及销售,实现景区口碑宣传与合作产品推广的双赢。新口味海盐柠檬、海盐菠萝等配方已经完成储备,未来将有希望成为系列化产品延伸,也为山海关饮料与芦花海盐双品牌更深入合作打下坚实基础。


       2022年9月,基于消费者和市场需求的反馈,2022年山海关细罐易拉罐产品系列如期上线。海盐西柚口味作为创新口味的代表,与传统经典桔汁口味组合,成为新的销售增长点与品牌卖点。哏吒小细罐是品牌推动产品年轻化的代表作,因此线上渠道是服务于年轻消费者的最优选择。海盐系列产品第一次尝试以新奇口味在电商预售的模式,经过电商主播的生动推介,该产品全线上架抖音“山海关饮品旗舰店”,实现一键送货上门优质服务。
山海有“细”、山海有“礼”,共赴山海向未来!