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喜迎二十大,奋进新征程 ——“百廿国潮·津牌汽水”山海关打造全新形象

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为庆祝建党100周年,迎接党的二十大胜利召开,山海关饮料在品牌成立120周年之际,用全新的品牌定位和国潮IP形象,积极研发适合网络销售、年轻消费者喜爱的款式和包装,推动产品年轻化。

打造“百廿国潮·津牌汽水”新定位:

山海关作为天津汽水品牌的名牌,在向外推广上始终受限于品牌名的地域化特点。为体现国企特色、新国潮品牌定位、为品牌成立120年的创新化推广,我们为品牌进行了重新定位:

【山】是高度,首创果汁含气饮料:成功研制出亚洲第一支果汁含气饮料,曾经被评为国产八大汽水之首;

【海】是广度,天津人的国潮汽水:集合天津城市的元素,是天津从小孩到老人都爱喝的汽水;

【关】是态度,高品质的国潮汽水:从原料到配方,山海关坚守国有品牌的态度,为消费者提供放心的产品品质。
 

 

创造国潮品牌新IP——天津青年的代表形象“哏吒”

山海关饮料历经120年沉淀,用新IP形象——“哏吒”开讲新篇章。“哏吒”由出世在天津、生长在天津的“哪吒”化身而来,是个勇敢、乐观、幽默,爱逛街、爱聚会、爱喝山海关汽水的新时代哏都青年。

“哏吒”形象提取“哪吒”标志性元素“丸子头”,并以年轻人喜欢的动漫风格,结合街舞、嘻哈等潮流穿搭、动作、造型等,腰带配饰“乾坤圈”,时尚运动鞋加上“风火轮”,手里拿着一瓶“天津国潮汽水山海关”,汽水飞散出来与“混天绫”交织在一起,成为“哏吒”形象的独特视觉符号。“哏吒”从神话中穿越而来依然年轻时尚,“哏吒”这种肆意洒脱、无拘无束的形象正是山海关汽水潮流的化身。